随着2014年巴西世界杯决赛阶段分组抽签结果揭晓，一场没有硝烟但不失精心筹谋的世界杯营销战、传播战已在互联网界精心酝酿起来。

    日前腾讯抢先召开2014年体育资源推介会。理由很简单：报道高规格的体育赛事，必须提前敲定资源，尽快掌握市场主动权。率先获得巴西世界杯赛事网络直播权并成为首家与CCTV签约的网络媒体，腾讯在资源上投入的决心与魄力可见一斑。在世界杯期间，全部64场精彩比赛的直播、点播、集锦视频等，将通过腾讯网一一呈现。“互联网行业是高投入高回报，少投入没回报。我们也是一样。如果囊中羞涩，只能量力而行。” 腾讯网副总编辑王永治如此解释高投入的战略。

    对于足球这项充满激情的体育运动，明星球员们所能带来的影响力不言而喻。四届世界足球先生获得者梅西与腾讯的联姻可以追溯到2010年。早在南非世界杯时，梅西的中文微博便已独家落户腾讯，2013年梅西Wechat广告更是带动了3000万用户的增长。而在即将到来的世界杯中，腾讯与球星的合作关系可谓再度深入。被媒体广泛誉为是“下个时代最有可能成为球王继承贝利衣钵”的新锐天才球员内马尔同样被腾讯收入麾下。明星球员所带来的独家专访、独家视频等内容，近身直击的一手资源或许并不逊于绿茵场上他们的的表现。

    不过，除了具有眼球效应的超级巨星还不能满足腾讯对大资源的更高追求。一场赛事的精彩与否，很大程度上与解说员的表现息息相关。于是，包括国内英超解说第一人苏东、前ESPN解说员桂斌、体坛周报资深评论员克韩在内的多位足球名嘴，全部被腾讯收入庞大的解说员阵容之下。

    拥有互联网媒体中最多的采访证，对于腾讯来说已不再新鲜。这一优势从2010年南非世界杯开始到2012伦敦奥运，并延续到了明年的巴西世界杯。30名记者与30名视频编辑的阵容组合，已使其他网络资讯门户无法比拟。而捷报联盟的构成更是让腾讯在大事件报道中尝到了不小的甜头。同时，与平面媒体的紧密携手也将为腾讯在世界杯报道中带来巨大能量。（陈杰）