谈车论道

    孙杨出事了，孙杨进去了。年少轻狂的世界冠军陷入千夫所指，背后的金主北汽现代却摆出了一副受害者的模样，甩一纸声明匆匆撇清关系，而后躲到一旁。卸磨杀驴的速度，堪比孙杨在泳池里创造出的奇迹。

    如今风波渐息，北汽现代的如意算盘算是得逞了。只是笔者有些不解风情，依然想问一句：孙杨向大众道歉都一个星期了，你的呢？

    有人会说了，你自己本来就不开现代的产品，也不是被虚假广告里孙帅哥的魅力打动而买了现代的车，凭什么凑这份热闹，找不痛快？

    答案很简单，因为这是一支广告，一条公开发给所有人的信息。也就是说，不管有心还是无意，包括我在内的无数人付出注意力与宝贵的时间，通过各种媒体接收到的东西却是假的，甚至有可能是故意的失实。因而尽管我不是现代的客户，也消受不起“胜者达观”这份高深意境，但也按捺不住心里那股被耍弄的忿怒。尤其是北汽现代事后的那套“孙杨并未实际驾车，都是静态剪辑”的可笑说辞，难道我们在观看广告的时刻，还要自我暗示一句“孙冠军没在开车，他在参加模仿秀”？借用一句电影台词来说，北汽现代“不仅伤害我的感情，还侮辱我的智商”。

    所以北汽现代跟孙杨一样，亏欠社会大众一个道歉，甚至比前者更难以推脱。除了向社会投放有违法律的虚假信息，无论孙杨本人有没有隐瞒自己无驾照的事实，作为广告主的北汽现代都负有事先核实的责任。如果明知故犯，罪责更大——平日邀请媒体试驾尚都知道看一下驾照，投入不菲做广告的时候就突然犯了糊涂？

    就此再说得远点，其实不光北汽现代，很多汽车广告都在做着同样的事情。最著名的恐怕就是住独栋别墅的男主人公，因为买了十万出头的“贵”车而被老婆平底锅暴打的那个。虽然我坚信所有的汽车企业都绝非有意而为之，但有些确实需要好好提升一下自身媒体传播的水平和档次。当然，前提依然是对消费者拿出最基本的尊重——实际上很少有人会因为代言人的“感召”而购买汽车这种特殊商品，我们也明白这些身价不菲的明星平时可能根本不会驾驶所代言的车辆（豪车除外）。一份实话实说的心意，一辆品质优良的产品，才是根本。