打破砂锅

    编者按 当前“促进信息消费”已成为政府和社会共同关注的一个热点话题。信息技术创新步伐加快，信息领域新产品、新服务、新业态不断涌现，激发出新的消费需求，成为日益活跃的消费热点。信息消费涉及到我们经济生活的方方面面，比如用智能手机刷微博、摇微信、炒股票、付账单，或者随时随地“淘”一张机票去旅行，又或者守着“客厅霸主”智能电视甘当“沙发土豆”，这些你生活中已然不可或缺的部分，都是信息消费的一环。

    今年8月，国务院出台《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，提出建立促进信息消费持续稳定增长的长效机制，推动面向生产、生活和管理的信息消费。这份堪称信息消费发展“强力助推器”的文件，为我国未来信息消费发展提供了方向。预计到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元。

    我国正处于居民消费升级和信息化、工业化、城镇化、农业现代化融合发展的阶段，信息消费具有良好发展基础和巨大发展潜力。加快促进信息消费，有效拉动需求，催生新的经济增长点，促进消费升级、产业转型和民生改善，这是一项利国利民的好事情。今后不管是依靠一部手机闯天下，还是足不出户当“购物狂”，亦或是在家付费点播看大片，这些都是迅猛发展的信息技术带给我们的全新体验。从今天起，我们推出“信息消费扑面而来”系列，将目前颇受欢迎的几种信息消费形式进行分析解读，期望您在尽享生活之美的时候，也能了解科技之妙！

    网络视频是近年来互联网领域最为热门的行业之一。权威数据显示，2012年我国网络视频用户已达4.5亿，在全国网民总数占比超过70%。与过去主要依靠广告收入而盈利的方式不同，当前的网络视频公司纷纷向用户推出新的消费模式，不少用户也主动掏腰包为在网络上享受一场“大片”而买单。

    网上看大片方便又省钱

    “前不久才在网上付费看了《小时代》，现在我每天实习都很忙，平时根本没有时间去电影院看电影，周末的影院人又很多，不一定买得到好位置。况且网上看电影还便宜，比起我们去金鸡百花看场电影花费40块钱，在优酷上付费看电影已经很划算了，而且付费后看很多视频也没有广告。”正在中国人寿实习的聂小姐谈及自己的体验，很是兴奋。

    聂小姐选择在线付费看视频已经有1年多的时间。“放在过去，新片上映后没过个一年半载是不可能在网上看到的，哪怕有也只是很模糊的枪版，现在只要花几块钱就能看最新的大片，当然愿意花这笔钱。何乐而不为？”

    由于在线看“大片”的便捷，年轻的上班族更乐意在难得的闲暇时间里自由自在地享受一场网络电影，而他们花在收看传统电视节目上的时间也在逐渐变少。

    赛迪顾问互联网产业研究中心的总经理李嘉表示，传统电视行业目前受到的最大冲击是收视率的普遍下降，电视媒体的优势在于其节目的实时性、周期性及庞大固定的客户群，还有培养起来的客户消费模式和对广告的接受程度。虽然网络视频在客户观看习惯上只是属于传统电视节目的补充，但它的优势在于灵活性和可回溯性，错过的电视节目也可以在网络上收到，而且其内容的多元化和丰富性远非传统媒体能达到。不过目前大部分人对其存在免费的认知，对于付费节目的接受程度还有待增强。

    据尼尔森的一份数据显示，当前中国网络视频潜在用户规模为3.7亿，其中82%的用户并不排斥付费，以此计算，愿意付费观看视频的潜在用户规模可达3亿，在用户付费上还是有很大的市场空间的。

    市场竞争日趋激烈

    除了一些付费节目，网络视频的快速发展，使得人们能够随时随地搜索观看最新最热的电视剧集以及综艺节目。姬芮萱是来自北京一所高校的大四本科生，在暑期实习期间，她都是通过ipad观看“中国好声音”来打发上下班时间的。“我会去下载剧集和综艺节目，通过移动终端看视频非常方便，这些视频网站制作的界面都很友好，看过的能自动保存记录，更新也能提醒我。”

    据优酷方面介绍，被誉为“中国互联网史上第一网剧”《嘻哈四重奏》第五季首次尝试付费点播模式，所有剧集将率先在优酷院线付费点播窗口进行首播，一周后再在优酷土豆平台免费播出，这也是国内首部网剧尝试付费模式。而据优酷方面的统计数据显示，“嘻哈三部曲”首部微电影点播12天点击超过360万，付费点播数量大大超乎预期，优酷日会员增加数量较之前提高了20%，近85%的付费观众或会员表示感到值回“票价”。

    李嘉认为，目前在网络视频领域盈利者较少，整个市场还是处在抢占客户资源的状态下。不单是网络视频公司之间存在竞争，传统媒体电视也在向网络平台化方向发展，传统电视媒体如湖南卫视等，其自身最大的优势是内容以及固定的客户群体，势必会给网络视频公司带来竞争压力，然而基于垂直领域细分的传统电视媒体在目前看来还具有局限性。

    进入移动互联网时代，互联网视频及移动视频的流量非常巨大，如何变现流量，主要依靠广告，这是主流的盈利模式。此外，还有网络点播的前向收费模式，以及平台+服务+广告+硬件的整合模式。

    网络视频成信息消费热点

    目前正值国家政策全面支持网络加速的黄金时机，带宽的提升、新技术的涌现以及无线网络视频功能的完善，无疑将推动视频服务在企业局域网领域的发展。

    据搜狐视频公关部经理秦倩倩介绍，搜狐视频正在把握国家政策鼓励这个大好机会，提高加载速度，在增加用户体验方面也不断改善，比如增加带宽，通过直接提高带宽的成本投入，从根本上给用户带来更流畅的观看体验；自建强大的CDN内容分发系统数据，通过将庞大的视频数据进行切片存储，多份镜像，集群式数据加载，从多台服务器请求数据，将带宽压力均匀分布并使内容接近消费者，从而极大的提高了视频加载速度。

    李嘉认为，互联网视频行业目前分为两大阵营，第一阵营是规模较大，较具资金和运营实力的公司，如优酷、搜狐等，目前力争在此行业占据领先地位；第二阵营则像PPTV、风行等。可以预见的是，未来行业里最终会出现一到两家实力相当、占据绝大多数市场份额的公司，在此之前，竞争将持续保持激烈。

    在激烈的竞争中，如何挖掘顾客的潜在消费力将成为视频公司的首要任务。“我们定义的信息消费包含直接信息消费和间接信息消费，前者包括信息产品消费和信息服务消费，后者是指居民通过信息网络订购和支付实现的其他消费，包括远程医疗、远程教育以及通过电子商务平台实现的其他产品消费等。因此还可能挖掘的消费点还有智能电视、手机、平板等终端的消费，以及其他如包月信息服务费等。”李嘉进一步解释道。

    “信息消费对于经济的推动作用将在未来一到两年凸显，而基于互联网的信息消费产品和服务也将受到各方前所未有的重视，网络视频作为最为普及的互联网应用将成为现有互联网厂商争夺的要点，网络视频和在线广告、互联网营销、移动端视频应用、移动广告、智能终端、互联网电视等信息消费重点业态密切相关，融合发展、相互促进将成未来发展方向。”