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    互联网时代的来临让网络成为了当前最具影响力的媒体阵地，面对新媒体的强力冲击，传统媒体需要保持行业竞争力就必须有所突破。近日，包括广东电视台、辽宁广播电视台、江西广播电视台等在内的五家省级电台、电视台正式启用了包括媒体名称、栏目名称、主持人等共计700余个“.中国”域名，此举意味着传统媒体通过域名延伸品牌从而构建互联网竞争优势，不失为一种对抗新媒体冲击的有效办法。

    搭上互联网受众广泛与便捷性的快车，为旗下频道启用独立的顶级域名成为了各大电视台不约而同的选择。就如广东电视台的“http://广东电视台.中国”、“http:/新闻最前线.中国”、“http:/麦王争霸.中国”；江西广播电视台的“http:/家庭幽默录像.中国”、“http:/深度观察.中国”、“http:/金牌调解.中国”等等，在方便网民直接访问的同时，又有助于打造优秀栏目，加深栏目品牌影响力。

    很明显，网络作为一种新的媒体形式，目前技术很先进，但也有内容缺乏的尴尬局面，电视与网络的互动融合使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，资源共享，优势互补，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，真正实现双赢。这对于电视而言，也是其在新的媒介环境之下必须做出的改变，以适应新的传播格局。

    “借助“.中国”顶级域名，可以将电视台、栏目等品牌影响力延伸至网络，进而形成立体化的媒体战略。微观层面“.中国”域名具有贴近国人语言习惯、繁简体等效及“.”、“。”等效的优势，有利于华语受众间的推广普及；宏观层面，“.中国”域名能够帮助传统媒体将固有品牌在互联网的虚拟世界里得以延续和保留，吸引网络受众的聚集，扩大其传统媒体的影响力，促使传统媒体与新媒体形成良性融合。

    不仅为旗下栏目开通顶级域名，不少电视台还为其主持人申请了“.中国”域名，如“http://江西广播电视台梁子.中国”、“http:/江西广播电视台婷婷.中国”、“http:/ lrtv王皓.中国”等。很显然，为旗下金牌节目主持人申请的“．中国”域名不仅可以根据本人的意愿指向其栏目网页、微博或博客，还将有助于网民、观众与主持人保持深入沟通互动，从而促进栏目的健康发展和品牌的提升。

    电视与网络融合为节目提供了多元化的传播渠道。电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制，有强大的节目制作团队，丰富多样的原创节目资源。而此次多家电视台为栏目分别启用了与名称一致的独立的顶级域名，在提升栏目品牌知名度的同时，还为观众提供了全新的访问检索方式,从而将优秀的节目、栏目资源延展至网络，实现受众群体的放大。只有如此，在咄咄逼人的新媒体攻势面前，我们的传统媒体才不至于体无完肤。