IT江湖

    最近移动IM市场新闻不断，先有中国电信携手网易高调推出“易信”，新浪在微博进入瓶颈期后也悄不然的推出“微米”，而在移动互联网领域不断布局的阿里巴巴也开始重资广推其IM产品“来往”。

    然而，目前这一市场上还是微信一家独大。

    微信携母公司和QQ多年来积累的优势，同时依靠摇一摇、附近的人等陌生人社交的功能打败了早期的同类产品。不过在陌生人社交的新鲜感失去以后，移动社交平台开始回归到熟人时代，这也是“来往”、“易信”等以通讯录匹配作为好友主要来源的新产品近期增长势头强劲的原因。

    虽然微信是一家独大，但也并不是没有任何机会。

    当初，微信通过“附近的人”功能击败了众多同类产品，让用户大规模转移到微信平台，随后的“摇一摇”、“扫一扫”、“朋友圈”和“微信平台”等功能更是让熟人间的黏滞性保证了微信本身的用户基本黏度。然而，除了朋友圈关系之外，微信其他的功能都并不能阻挡用户转换使用其他应用。当然，随着微信5.0打通支付功能并植入游戏产品，其商业化进程还是吸引了众多的眼球，但除了打飞机外缺乏亮点的新功能模块，另外微信表情收费也让用户纠结。

    很显然，强大的微信不是没有弱点，关键是得有挑战它的勇气。背后有强大的运营商支持的易信不缺乏挑战的勇气，而阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件将一直低调的移动社交平台“来往”推上台前，10万元的现金奖励不仅是一种激励，更是一个挑战信号。尽管并未像电信和网易联手的“易信”一样公开叫板，但“来往”还是被外界同样视为微信的新对手。

    当然，仅有以小博大的勇气还不够，产品能否吸引用户才是关键。对于后来者而言，面对微信强大的压力，差异化的特色应用才是机会所在。如同当初的主打“约炮神器”的陌陌就是很好的先例。于是乎，“易信”主推流量免费，“来往”主推图片免费、隐私保护，新浪“微米”则主推阅后即焚等特色功能。当然，指望来往、易信、微米等能够一下子就颠覆微信并不太现实。但这些后来者们只要打出自己的差异化特色来聚拢不同特点的用户，这种颠覆也不是没有可能性。

    在移动互联网“入口”争夺异常激烈的当前，互联网巨头间围绕移动通讯社交的扩军备战已经开始，微信一家独大的局面将成为过往，未来不短的时间内，国内移动IM市场将进入混战期。