随着80、90后队伍渐成新媒体主力消费群体，愈来愈多的名人和企业在微博安营扎寨，各行各业都开始试水“微博营销”。从新浪微博发布首份《企业微博白皮书》里数据显示，截至2012年3月已有超过13万家企业开通新浪微博。官微建立后，如何才能得到目标群体的精准关注却是个难题。

    企业建立微博的初衷多是希望促进与消费者的沟通与交流，保持与客户之间的互动、进行信息分享、传播以及发布企业新闻、促销活动和产品相关的知识平台，并通过品牌宣传来激发用户消费者和体验，终而达到营销目的。目前国内存在新浪、腾讯、搜狐、网易等多个微博平台服务商各自运营微博系统的情况，企业需要在多个微博服务商开通不同的微博昵称账号。由于一部分企业不注重微博的维护与推广方式，企业微博面临多个微博服务商和多昵称账号，导致出现企业在宣传推广时难以表述清楚的情况，引起消费者的查找困难，使得官微的消费体验人群减少；同时还难以避免被人假借官方的名义进行欺诈行为，给企业口碑也带来负面影响，导致企业品牌声誉受损。

    为了让目标消费群体少走弯路，快速、准确找到企业官方微博地址，同时也帮助企业更好的推广官方微博，国内企业移动应用服务商新网互联提供了针对企业微博推广服务的微名址服务，即企业将官方微博名称注册为微名址后，用户编辑企业微博名称发送至12114，会立即收到一条企业官方微博的唯一链接地址，用户打开链接即可完成对企业各大微博的关注。微名址的推出给消费者提供了一个直达企业官微的快速通道，能够让目标消费群体快速成为企业官微的忠实粉丝。

    据了解，“微名址”是指后缀为“官微”字样的信息名址，其对应专门的服务平台，通过12114号码通道，实现相关微博账号的快捷引导。

    12114作为工业和信息化电信研究院推广的基于手机短信、彩信统一的接入号码，其简单、快捷、全网落地等特点，是互联网的寻址技术同移动通信技术融合的一项新型服务引导方式。信息名址作为一项具有全球唯一基于移动互联网寻址技术的新型服务，它能为企业用户提供一个更加灵活的业务服务和营销接口。通过12114移动应用平台，大大降低了目标消费群体搜索企业官微的时间，同时也简化了用户访问新浪、腾讯、网易、搜狐各大微博的操作和快捷的关注方式，提高了用户体验，帮助企业避免由于多服务商导致用户不能及时详细的获取企业相关的微博账号。

    作为我国移动寻址行业典型代表的12114信息名址采用的是统一的号码接入通道，通过信息服务引导，为用户提供简单、方便的移动互联入口。近年来，企业通过注册12114信息名址完成与消费者之间的互动、推广企业手机网站和APP下载的同时，又为企业推广微博、微信做宣传指引，解决了诸多企业与手机用户接轨移动互联网的难题。

    有业内专家表示，12114信息名址改变了用户依赖传统网络搜索关注企业微博的方式，为企业推广微博开通了新渠道。12114信息名址服务平台的功能既节约时间又节省费用，让手机用户更加容易接受，将对整个产业起到引导作用，势必会推进移动互联网产业环境的逐步完善。不仅如此，从未来发展趋势上看，12114信息名址也将成为企业在移动互联网领域的商业标识，帮助企业成功布局移动营销。（陈杰）