锐观察

    7月20日，由便民金融服务公司拉卡拉冠名的《最美和声》音乐选秀节目，已经全面开播。拉卡拉此次冠名不仅首开第三方支付企业跨界娱乐选秀先河，也被业内看做是其布局移动支付领域的又一重大举措。

    在过去不到半年的时间里，拉卡拉对移动支付领域展开了疯狂般的“掠夺”。从3月成为微软首批Windows Phone8重点应用合作伙伴，完成三大智能手机平台全覆盖；到4月与联想达成深度合作，千万部联想智能手机将预装拉卡拉手机客户端，拉卡拉手机刷卡器同时成为联想“机皇”K900标配；再到6月的高调更换企业LOGO，近期悄然上线“手机钱包”功能，以及发布刷卡充电二合一的拉卡拉充电宝等等，一系列布局举措下，一种全新的移动支付方式正走进更多人的生活。

    当前拉卡拉拥有社区服务、个人服务和企业服务三大业务板块，已拥有超过5000万的用户。在个人支付领域，拉卡拉已经形成规模优势，拉卡拉手机刷卡器自上市短短一年的时间里完成了200万出货量，1000万客户端下载量的佳绩。

    一年前，拉卡拉推出了首款手机刷卡器“考拉”，身材小巧，插入手机的耳机插口就能使用。这款创新产品，让用户无需开通网银，直接刷手中的银联卡就能完成线上支付。拉卡拉的这次创新，极大促进了移动支付领域的发展，同时也宣告拉卡拉正式进军移动支付领域。

    拉卡拉的刷卡支付方式，采用软件+硬件的模式，用户只需使用最传统的方式刷卡、输入密码就能完成线上支付，整个过程通过硬件金融级加密，充分确保支付安全。拉卡拉这次软硬件的“跨界”，也让移动支付变得更加便捷，据测试数据显示，使用拉卡拉手机刷卡器进行支付，从选择业务到完成交易，整个过程一般只需2分钟。

    今年初，初步完成苹果iOS、安卓平台布局的拉卡拉，高调宣布加入微软生态圈，成为首批Windows Phone8重点应用合作伙伴，首版适配WP8系统的拉卡拉客户端应用在3月份上线，拉卡拉已全面覆盖主流智能手机平台。

    紧随其后，拉卡拉将目光瞄准了与其关联的智能手机厂商，通过预装拉卡拉手机客户端，同时“标配”刷卡器赠送给购买者。此外，拉卡拉与移动、联通等运营商以及多家银行均有合作，用户预存一定话费或办理特定银行业务，也可免费获得刷卡器。目前，一股移动刷卡的热潮也正在兴起，越来越多的人开始认可和接受拉卡拉移动刷卡支付方式。（王璐）