刘国栋喜欢烙画,但他的爱好过于偏冷，找同路人便成为他最大的社交需求。

    他曾尝试将自己的烙画作品发到QQ空间、微信去分享，回应寥寥。只有老牌儿的百度贴吧，一大群烙画爱好者在此扎根。经过两年经营，以“L老乐”为ID的老刘，已是“烙画吧”“工艺美术吧”的吧主，成为了圈内最积极的发言人和活动组织者。

    老刘的社交经历反映了网络社交——在这个概念已经出现10余年后的功能分野与价值回归，微信和百度贴吧，恰是这种趋势的两个典型代表。

    微信是基于两种泾渭分明群体——熟人（手机通讯录功能）或陌生人（摇一摇和附近查找功能）的社交工具，百度贴吧的出发点则既不是熟人也非陌生人，而是基于兴趣的社交平台。两者有着迥然的社交价值差异，他们所代表的“网络社交（SNS）”概念在10年后的分野与回归，就有必要简要回顾下它走过的路。

    2003年，两名拥有Friendster账号的eUniverse公司员工用10天创立了Myspace。

    SNS概念从此开始成为互联网产业中的关键词汇和新商业模式，但将Myspace模式发扬光大的却是后来居上的Facebook。

    “实名制、好友档案更新提示以及开放平台”，凭借这三招创新，2008年，Facebook用户数超过Myspace成为SNS领域的领头羊。尤其是，实名制提供了现实社交的可能性，为平台方深挖用户价值提供了前提。

    相对而言，Myspace只是一个媒体网站，被人指为“伪社交”，其价值——基于比真实身份更进一步的熟人关系的沟通，给用户带来了巨大的使用价值和潜在的商业价值。

    微信所代表的基于熟人与陌生人两端的社交属性，仅能称为出色的“沟通工具”，甚至在“社交”这一层面上，微信的价值还不如手机QQ。

    这就好比万有引力定律，距离太远的人群（摇一摇和周边用者）和距离太近的人群（手机通讯录好友）之间，都无法产生可观的吸引力。而在这方面，以兴趣划分的百度贴吧，似乎具备搭建超强吸引力SNS的基因。

    日前，坊间有传闻，百度将与中国联通牵手，加入到微信等OTT业务的“抢食”中去。对此，百度官方出面给予否认。

    百度贴吧的选择无疑是明智的。它与微信所走的是两种截然不同的社交路线：微信更类似于通讯工具——通过免费发短信、语言通话等功能，实现表达、分享等基本需求；而百度贴吧更侧重以兴趣为纽带——以更容易落地的兴趣与知识库划分人群。

    另一方面，在包括中国在内的整个世界SNS版图中，以Facebook为首的昔日明星都在走下坡路。而Instagram、Path等超新星的社交模式也由于执于陌生人或熟人的两端，逐渐失去独立存在的意义。真正被人们接纳的是以兴趣为纽带的Pinterest，即新社交时代的宣言。

    实际上，Facebook、微博、微信等社交平台抽取兴趣图谱的基因存在局限，这为百度贴吧单刀直入“移动兴趣社区”带来了更大的把握和成功几率。百度贴吧这种存在了10年的BBS社区，在SNS概念10年后功能分野与价值回归的档口，靠着刘国栋这些“执着于某类兴趣领域的达人们”异军突起，是情理之中的事情。我们甚至有理由去想象，百度贴吧将有机会成为“中国达人秀”类似节目的选秀平台。

    后知后觉的百度似乎也意识到了这一点。在百度地图、百度魔图取得移动战略的口碑与成功之后，又在百度贴吧App上下了很多功夫。在提出“为兴趣而生”和“兴趣星球”两个口号的同时，百度官方在贴吧App和线下活动组织上都有了大刀阔斧的投入与变革。

    我们有理由猜想，在百度的搜索框之外，它的最大宝藏并非爱奇艺，地图与魔图，而是百度贴吧这款打通PC与手机的最接地气的产品。

    如果刚刚发力的百度贴吧最后果真能靠兴趣纽带一骑绝尘，后来居上成为和微博、微信鼎足而立的SNS领域的新兴势力，那就正好印证了本文在开始提出的SNS在十年间的进化理论。（安吉）