一直以来，科技界普遍认为：技术是制约网络社交的最大瓶颈。于是，在智能手机开始出现的时候，特别是当LBS等改变人与人时空关系的技术开始应用到社交的时候，人们普遍认为以SNS为代表的社交工具会成为互联网上的持续爆发点和取之不绝的金矿。人们也在很长时间内认为，在技术瓶颈打破之后，在空间与时间的藩篱拆除之后，社交产品会继续大放光彩。

    实际上，在2012年末Snapchat大红大紫一阵子之后，互联网（包括移动互联网）界就再没出现过令人眼前一亮的社交亦或社区产品。Facebook，Linkedin，Twitter，Instagram，Path，微信，Pinterest这些曾经红极一时的社交产品，的确深刻的改变了世界，但无一例外在迅速大热之后复归于平静。

    人们发现，“能长期沉淀住用户”和“能找到独立商业价值”成为了这类社交平台们向前行进面临的重大课题。这类社交产品执于“陌生人社交”或“熟人社交”的一端，因此无法进行深度的、持续的交流，也就无法沉淀下来有价值的用户关系。实践证明，因为沟通程度较浅，前者难以沉淀用户，后者难以保证社交的频率。

    其中尤以Facebook最为典型，不仅在移动互联网的发展方面未能找到有效路径，同时也面对着Pinterest、Path，Instagram，Linkedin这些后起之秀一拥而上的蚕食。就连YY创始人李学凌都认为，他可以以语音沟通的方式颠覆Facebook。其实，“盛名之下，其实难副”，也早已经成为了中国各大SNS平台的现状写照。人人网和开心网的用户流失已经不是新闻，转型游戏是两者的共同选择。而曾经给腾讯赚来第一桶金的QQ空间正在被微信朋友圈所取代，微博则难脱新闻广场的宿命。

    物极必反，兴衰同源。之前的社交巨头们似乎已经无法挽回自己在新时代的衰落，而一些基于兴趣的社交平台却在逐渐羽翼丰满。Pinterest的成功就很值得人们思考，在年初完成2亿美元的D轮融资后，公司估值已经达到25亿美元。之所以能持续热度并成功商业变现，恰恰是因为没有定位于“陌生人社交”或“熟人社交”，而是定位为靠“兴趣”为纽带与纲目与线下对接的SNS产品。而兴趣，恰恰是“陌生人”与“熟人”之间的社交管道。

    “社交工具”的内生动力，正在逐渐从“技术概念”回归到“兴趣圈子”的范畴中去。它正在返璞归真。这似乎也找到了中国诞生最早、现已十岁的SNS平台——百度贴吧历久弥新的原因：天然的按兴趣构建。我们看到百度贴吧首页打出了“为兴趣而生”的口号。这恰恰是抓住了社交的要害。

    在这些焕发生机的平台里，垂直社区是典型的代表。事实上，以旅行为UGC主题的垂直网站和BBS一直都存在，并且也各自经营着自己的小流量生意。当移动互联网爆发之后，以蚂蜂窝、穷游为代表的势力，已经通过精细内容编辑与线下活动组织，将旅游社区变成了迄今粘性最高、活跃度最高的一种垂直社区。

    百度贴吧则将垂直社区的整合与推动发挥到了极致。2013年正好是百度贴吧十周年，虽然，在十年间百度贴吧没有太多跌宕起伏，但十年之际，百度贴吧已经聚拢了6亿的注册用户，形成了800多万个兴趣主题吧，创造了上千亿个贴子。（安吉）