受盈利压力影响，不断做加法扩充品类，似乎成为了不少垂直电商的传统节目，这一行为在酒类电商表现更为明显。主营红酒的也买酒网、品尚红酒网，主营白酒的酒仙网年初就纷纷宣布了向对方领域渗透，成为酒类的全品类垂直平台。不过，也有反其道而行之者。酒类电商酒美网日前宣布退出白酒市场，更加专注于进口红酒市场。此前，出于满足消费者多样化需求考虑，酒美网曾低调运营了一段时间的白酒产品。

    酒美网CEO吕意德坦言，进入白酒市场后，发现无论是从供应链结构上，还是市场消费行为来看，白酒和红酒虽然同处酒类范畴，但市场划分上却泾渭分明。这意味着虽然在进口红酒市场经营多年，但在白酒市场，酒美网却是一个新进入者，需要花费大量的人力物力和财力从头开始学习，且还不一定能够超越该领域现有的竞争对手。

    “盲目进入不熟悉的领域增加品类，并不能提升公司的竞争能力，反倒有可能拖累现有业务，降低盈利水平。与其这样，倒不如把精力集中在如何进一步挖掘进口红酒市场的潜力，强化供应链体系，提高竞争门槛上来。”吕意德说。

    吕意德认为，随着平台电商的横向扩张，垂直电商的空间将会被不断被压缩，垂直电商要想生存，只能在服务和产品上相对个性化，提供京东这样的大卖场所不能提供的专业、个性化的产品和服务，“一味学习平台商的做法拼流量，只会加速陷入困境。”

    事实上，吕意德之所以能够下定决心做减法退出白酒市场，转而深耕红酒市场，更在于酒美网在红酒领域长达4年的苦心经营今年开始有了结果。

    根据酒美网提供的资料显示：今年4月份开始，其天猫旗舰店在入驻天猫的443家葡萄酒类目供应商中默认排名首次位列第一。与此同时，在另一大综合电商平台京东商城上，酒美网自去年年底以来也开始暂露头角。其在京东商城的销量已高居京东商城葡萄酒类目第一的位置，并曾经多次出现产品脱销的情况。至于官网本身，根据第三方监测机构电商之家（ECHOME）数据显示：酒美网已经连续3个月高居红酒类电商榜首位置，成为国内最大的红酒电商品牌。

    “作为垂直电商，只有做到足够专业化，才能生存，才有盈利的可能性”，吕意德表示。（陈杰）