视点

    中国家用电器协会最新发布消息称,2012年中国家电工业克服诸多困难，仍旧实现了增长；随着经济形势的逐渐转暖，预计2013年中国家电工业发展形势好于2012年。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。

    2012年国内市场虽然起伏动荡，但是产品结构持续调整的特点仍然突出，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。根据中怡康的数据显示，2012年1—11月，对开门、多门高端冰箱的零售额占比分别为20%和6.5%，合计占据了市场近三成的份额。在当今传统家电产品普及率几近饱和的形势下，高端家电市场的快速发展和消费者的更新换代需求将为行业带来新的增长动力。

    通过技术进步实现产业升级，满足消费升级需求，撬动市场需求已成为家电行业大多数企业的共识，并且正在部署力量，积极布局。

    中国家电协会为推动技术进步开展了一系列的活动。2011年中国家用电器协会组织制定并发布了首份《中国家用电器产业技术路线图》。为扩大产品覆盖领域，2012年，中国家用电器协会又组织制定了《中国家用热水器技术路线图》，并于2012年10月底的中国家用电器技术大会上正式发布，这份技术路线图对于推动产业合作、指导技术创新有着积极作用。2012年底，电饭锅产业技术路线图的制定工作已经在中国家用电器协会电饭锅专委会组织下启动，预计2013年将制定完成并发布。

    从产业发展规律上看，调整期恰恰是行业钻研技术的好机会，也是企业修炼“内功”的关键时期，通过调整期的技术积累和沉淀，行业将迎来更持续和稳健的增长。

    2012年住宅市场低迷与消费透支是国内家电市场销量下降的主要原因，2013年这些因素仍将影响家电行业，国内市场需求难显现强劲增长的局面。不过，行业最差时期已经过去，应该更多地看到家电业面临的新机遇，特别是新一届党和国家领导人提出的以改善民生、提高人民福祉与和谐发展为主旋律的中国经济发展战略，将更有利于家电产业的成长。一方面，我国的城市化发展带来的长期存在的刚性消费需求仍在上升，2011年—2015年正值中国婚龄期人口上升阶段，作为家用电器第一次购买的主要群体，新婚家庭仍将是拉动内需增长的动力。另一方面，家电市场正处在消费升级的历史时期，高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升，变频产品受到消费者的青睐，都证明了家电消费升级空间广阔。