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  阿胶为什么叫阿胶，它到底有哪些作用，不仅制作者要搞清楚，更要明明白白告诉消费者。

  “什么样的产品能够穿越时空，什么样的产品能够恒久不变，就在于一切有了艺术气质，一切有了哲学思想，一切有了信仰的东西才能穿越。所以无论中华民族，还是全世界的文明都有一个共同特点，就是能够穿越时空。”作为国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺唯一代表性传承人，秦玉峰对传承的价值给予了很高的评价，“传承的一定是经典，经典一定是沉淀，是被悠久的历史筛选过的。比如我们对材料的选择，比如我们对工艺的坚守，我们把这个叫做悠久的历史，筛选过的精粹，所以我们要传承。” 

  那么，是不是只要是历史、是精粹，只要传承就足够了？秦玉峰坦言：“在坚守的同时，我们还得与时俱进。所谓与时俱进，也就是随着人们生活方式的改变，对文化新亮点的需求增加，以及现代科技的推进，在工艺上，在不影响它本质的情况下也是可以有一些适度的调整。我觉得这都是与时俱进。”

  2006年秦玉峰担任山东东阿阿胶股份有限公司总经理之后，就立刻启动了东阿阿胶文化营销工程，他要以产、学、研、农、工、商六位一体整合资源，引领阿胶行业发展，打造中国第一滋补品牌，带给消费者更高更丰富的文化健康价值。

  在整理有关阿胶的经典名方基础上，秦玉峰计划重建东阿阿胶的价格体系、实现东阿阿胶生产现代化、传播东阿阿胶价值文化，要用3年的时间，实现了他“5年再造一个东阿阿胶”的愿景。

  现代中药产品研发必须要适应消费者的需求。针对传统的膏、丹、丸、散等不适应现代人尤其是年轻人的使用习惯，东阿阿胶利用先进的分子生物技术，现代工艺和剂型，使中药的体积剂量变小、携带使用方便。秦玉峰说，我们保留传统的中药精髓，使东阿阿胶和现代科学技术密切结合，让东阿阿胶传统的中药脱胎换骨，真正实现现代化。

  中医药具有深厚的文化和科学内涵，特别是阿胶2500多年来的医学、药学、养生保健、治病的文化内涵极其丰富，文化是最丰富最具开发价值的资源之一。作为阿胶行业和阿胶品类的领导者，东阿阿胶有责任传承和弘扬阿胶的传统文化和制作技艺。

  为了让这一非物质文化遗产传承下去，引领阿胶事业的未来，秦玉峰明确了公司下一步的发展战略：单焦点多品牌发展战略。单焦点就是围绕阿胶主业来做，多品牌就是以阿胶为平台，向上下游延伸，上游是第一产业，乌头驴的养殖业，下游是健康服务业，围绕健康服务，对人进行健康管理、养生保健。东阿阿胶则通过健康服务，传递了阿胶的文化价值、科学价值、养生价值，把中医药养生保健的优秀文化通过阿胶这个载体传承下去。