“成人科普新书榜显示，网络作者新科普形式受到追捧。少儿科普百科畅销书榜显示，头部图书呈现形式以漫画为主。”在全国优秀科普作品交流会上，建立了中文图书市场零售数据连续跟踪监测系统的北京开卷信息技术有限公司（以下简称北京开卷）总裁蒋艳平，用统计数据向与会者分析了我国科普图书市场的相关情况。

    少儿科普码洋超九成

    “成人科普市场规模不高，成长性好；少儿科普百科市场规模持续扩大。从渠道看，2024年，成人科普和少儿科普图书在短视频电商渠道折扣均有所上升。平台电商是成人科普图书折扣最低的渠道，短视频电商依旧是少儿科普图书折扣最低的渠道。”蒋艳平分析目前科普图书销售市场的现状。

    “2023年科普图书中，成人科普品种约占15%，码洋约占8%，平均折扣6.5折；少儿科普百科品种约占85%，码洋约占92%，平均折扣5折。”蒋艳平告诉科普时报记者，码洋是图书出版行业的统计词语，“如果一本书的定价为21元，印刷出版1000本，那么码洋就是21元乘以1000本，即21000元。”

    “‘双减’对童书市场是个利好。”蒋艳平认为，“双减”之后，儿童文学、漫画以及少儿文体、艺术类图书销售有所提升。“另一方面，家长们仍然关心成绩，少儿科普、阅读类与学习有关的图书的需求比以前更加强劲。”

    少儿科普畅销书呈五大特点

    北京开卷数据显示，“少儿科普畅销书主要有5个方面特点。”蒋艳平说。

    第一，立足传统文化，贴近当下热点。例如，博物馆系列有《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》《孩子一定要去的博物馆·中国国家博物馆》等。中国人为人处世方面有《给孩子的教养之书》《懂礼仪有教养（漫画版）》等代表图书。历史类的有《林汉达中国历史故事集（珍藏版）》《藏在地图里的中国历史》等书籍。

    第二，聚焦保护儿童身心健康。《女孩，你该如何保护自己》《儿童安全教育启蒙绘本》等书籍都是这方面的代表。

    第三，跟上时代步伐，关注前沿科技发展。《骄傲中国·芯片超人本领大》《国防科普系列丛书·舰载机世界》等书籍由于关注前沿科技而畅销。

    第四，立足学科课标，为教学服务。例如，《数学公主探案记》是按年级创作的数学童话故事，《这就是物理（升级版）》涵盖了100多种常见、常考的物理知识，《少年游学·跟着课本游中国》则将课本知识融入各大城市。

    第五，系列联动，吸引读者眼球。“BBC科普”系列、“半小时漫画”系列、“天际线”丛书等图书都属于“联名款”，很受青少年欢迎。

    三类成人科普书最畅销

    “成人科普畅销书，从内容上看集中在3类。”蒋艳平介绍，第一类是经典图书常销——相对较少受到市场热点的影响，但不排除被推荐后销量在一定时间内有较好的表现，如《时间简史》《从一到无穷大》《自私的基因》等图书。

    第二类是聚焦某一主题——相对小众的主题，写作手法更为简单化，适合对该选题感兴趣并且能够耐心阅读的读者，如《贪婪的多巴胺》《数学之美》《我们为什么要睡觉》等书籍。

    第三类是大众化兴趣阅读。例如，“花小烙漫画科普”系列、“肥志百科”系列和《这里是中国》等不需要读者掌握专业背景知识就可以阅读的内容。

    此外，蒋艳平介绍，成人科普图书还呈现出本土作品较弱势；在垂直及其他电商占比更大，在短视频电商渠道销售效率低等特点。

    “品牌才是可持续发展之路。”蒋艳平认为，不管成人科普市场，还是少儿科普百科市场，品牌是流量、是价值链话语权、是溢价与议价能力。品牌发展要从读者角度有特色地细分，要坚持品质化和专业化。