姚 翀

    奥维云网最新发布数据显示，今年以来，冰箱市场前五大品牌市场份额已占近八成。业内人士表示，随着美的、海尔等市场领先企业加速高端产品和终端渠道的变革，中小品牌将越来越面临窘境。

    去年以来，冰箱上游原材料价格持续上涨，企业成本压力持续，中小企业备受煎熬，而冰箱主流品牌依托规模化的采购能力，并不断推出高端产品，提升均价，显现出量稳额增的良好态势。

    数据显示，冰箱市场去年内销市场占据前四份额的分别为海尔（30.9%）、美的（12.5%）、海信科龙（12.4%）、美菱（6.8%）。而奥维云网线下监测数据显示，去年一季度冰箱TOP5品牌市场占有率为72.6%，到今年一季度，TOP5品牌市场占有率已经达到了77.6%。

    据南方日报报道，记者从多家企业了解到，目前市场上的万元+冰箱正在变多，而超过一万元，被普遍认为是高端冰箱的一个基本条件。当前，加大研发力度，推出搭载先进科技的高端冰箱，频频落子高端市场，已成为强势品牌新的法宝。

    业内人士指出，在当前的行业现实下，冰箱市场正呈现两级分化的趋势，去年持续至今的原材料价格上涨周期实际成了主要品牌推出高端产品进行份额整合的机会，冰箱行业品牌集中度越来越高。

    当前，三四线城市甚至镇村的冰箱产品升级换代正保持着较高水平。在走访中，记者获悉，包括美的、海尔等大品牌都在斥资进行渠道下沉，开设新店，并将不同营销渠道的门店进行升级改造，针对覆盖区域需求提供美好的用户体验，与此同时，也加强与京东、苏宁等的合作，利用其线下优势与这些企业合作，探索新零售，实现销售终端广覆盖。

    分析人士认为，由于没有规模优势，在成本压力的背景下，部分中小品牌将在利润和销售增长上面临双重困难，极有可能在近几年被“洗牌”。