3月11日晚10时，一位60岁的青岛老人被发现地躺在东海中路附近的一处海滩上，已经身亡，裤兜里有一张遗书——“向尚集团坑死我，从去年至今硬骗我买了6万余元保健品，说让我和老伴可到云台山、西安、巴厘岛等地方旅游，至今一个地方也没去，产品也没拿到多少。”

    这些年，被坑得欲哭无泪又家破人亡的，恐怕绝不止一个“青岛老人”。

    不完全统计，仅在2016年前10个月，被媒体曝光的保健品诈骗案例就达40余例。骗局层出不穷，套路杂而又深。

    中国保健协会最新的调查数据显示，目前我国每年保健品的销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。这个时候，指望孤单的老人对动不动就跪下来直喊爹妈的保健品推销员们的“亲情陷阱”无动于衷、指望年迈的老人对保健养生的合理刚需秉持365天的高度警惕——最后的最后，恐怕只会出现“傻子太多骗子明显不够”的乱局。

    老年保健品市场乱象的背后，指向行业规范的缺失、市场监管的失灵。就像坑死老人的“6万保健品”，公司仍表示营销方式合法合规。很多本该是非明确的边界问题，如今仍是一头雾水：比如保健品与医药品的营销究竟以何为界？比如“过度营销”该不该判定违规？比如保健品浮夸风为何没有“一票否决”？比如涉及保健品问题究竟谁才是主要执法部门？……

    对待老人的态度，不仅事关社会良心，更关联着制度血性。一群“徐玉玉们”，叫醒了装睡的电信诈骗监管；一个“青岛老人”，能否带来保健品市场的清明呢？

    中青网 2017.3.14文/邓海建