2024年05月26日 星期日
“加强全媒体传播体系建设”分论坛——
塑造主流舆论新格局

    ◎本报记者 吴纯新

    当前,传统媒体和新兴媒体已经从“你就是你、我就是我”阶段进入“你中有我、我中有你”阶段,并正向“你就是我、我就是你”的全媒体传播阶段迈进,以AI大模型为代表的新技术正在深刻影响媒体传播模式,以数智化为特点的全媒体传播新格局加速到来。

    加强全媒体传播体系建设,主流媒体如何“借力生长”?如何应对人工智能技术带来的机遇与挑战?

    5月24日,在广东深圳举行的2024文化强国建设高峰论坛“加强全媒体传播体系建设”分论坛上,众多媒体负责人、商业平台代表、专家学者围绕媒体融合趋势,聚焦“智启全媒时代,共谋融合发展”主题深入探讨交流。

    提质增效要以内容建设为根本

    “县级融媒体可通过跨界、跨域、跨层级、跨媒体的协同合作,重头稿件与中央、省内媒体和重要商业平台同频发布,实现传播能级成倍增长。”四川省德阳市广汉市委书记王锐认为,县级融媒体中心提质增效要以内容建设为根本,深耕本土增强聚合力。

    王锐说,作为全国首批启动县级融媒体中心建设试点,广汉市融媒体中心围绕三星堆新一轮的考古发现,联动31个国家和地区的227家新闻媒体,宣传效应从千万级跃升至百亿级。

    省市县级媒体如何实现融合发展以及加快构建全媒体传播格局,是多位发言嘉宾共同关注的话题。

    内蒙古自治区党委宣传部常务副部长符雷介绍,内蒙古自治区重点打造内蒙古日报“草原全媒”、内蒙古广播电视台“奔腾融媒”两个省级平台,推动形成跨区域影响力的全媒体平台矩阵。内蒙古自治区分三批次推动12个地市级报社和广播电视台合并,去年12月,全区所有地市级报社和当地广播电视台合二为一,全部成立融媒体中心。

    “新闻客户端建设是媒体融合的出发点和落脚点,也是衡量融合是否成功的核心指标。要千方百计把客户端做好,真正体现移动优先。”浙江绍兴市委常委、宣传部部长丁如兴说,“越牛新闻”客户端在2019年正式上线,截至去年底,下载量突破1000万,目前日活量保持在25万以上,占绍兴常住人口5%左右。

    人民日报社副总编辑徐立京认为,高质量的内容生产与供给永远是主流媒体的主业,而稳定持续的高质量内容生产与供给能力,则是主流媒体提升影响力和竞争力的必然要求。

    在科技浪潮中升级更迭

    “人工智能技术的飞速发展,将进一步提高新闻机构内部融合程度和内容传播效率,从而促进整个全媒体平台建设。”新华社技术局局长、媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主任罗毅说。

    在中国传媒大学副校长、媒体融合与传播国家重点实验室副理事长杨懿看来,人工智能是全媒体走向数字平台和数字基础设施的重要桥梁,同时媒体原有的融媒体矩阵平台将面临全新的挑战,需要提前布局。

    在构建全媒体传播体系过程中,商业网站与主流媒体的强强联合,发挥着重要作用。

    “抢抓技术先机,提升科技支撑力,用数字技术为媒体深度融合提供更好支持,助力主流媒体在科技浪潮中升级更迭。”腾讯公司副总裁陈勇说,以AIGC(人工智能生成内容)为代表的新一轮科技革命和产业变革突飞猛进,媒体融合正面临机遇和挑战。如何点燃数字引擎赋能媒体融合,巩固壮大主流思想舆论,成为行业面对的共同课题。

    中央广播电视总台编务会议成员姜文波认为,人工智能和大模型从制作流程、传输方式、呈现方式等方面,给媒体带来了巨大的挑战和机遇;同时,大模型也让虚假信息变得更加难以分辨,对媒体公信力有所影响。

    “机遇肯定大于挑战。”人民网党委书记、传播内容认知全国重点实验室主任叶蓁蓁说,用主流价值的语料、体系,对人工智能行业进行治理和规范,是党媒党网义不容辞的政治责任和社会责任。(科技日报深圳5月25日电)

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