玉渊杂谭

    春节前，一部《啥是佩奇》的预告片火了。尽管这部红遍大江南北的预告片没能给除夕档的电影“带货”，《小猪佩奇过大年》的票房在春节档稳稳垫底，但考虑到合家欢电影5亿左右的市场空间，1.41亿的票房收入已经非常可观，体现了超级IP的强大之处。

    据媒体报道，小猪佩奇的IP价值已经超过180亿美元。放眼动画市场，漫威的超级英雄、迪士尼的公主们超强的市场号召力也不言而喻。眼看着外国IP们四处攻城略地、赚得盆满钵满，人们不禁会问，国产IP能否在全国乃至全球市场上分得一杯羹？

    笔者以为，一个好的IP，想要跟国际大咖“掰手腕”，起码要闯过三道关。

    第一关即是版权。归根究底，保护版权就是保护人类最珍贵能力之一——创造力。今年春节档的四部电影，上映不久即遭遇盗版危机，居然还衍生出了一个名词：“携种拜年”，即将电影的盗版资源打包供人下载。事实上，我国院线已经拥有相当完善的保护机制，包括数字密钥、荧幕波纹等一系列手段足以追踪到具体某一台放映机、某一场出现了盗录情况。下一步，则应是重拳出击，毫不手软地打击盗版，降低盗版的损失。只要建立起完整的版权保护机制，就可以在相当程度上杜绝盗版现象。

    其次是营销。互联网时代，眼球经济、流量经济不容忽视，酒香也怕巷子深，营销手段不足则声名不显，难以最大化IP的价值。经过多年的发展，国产IP也涌现出一批成功的营销案例。无论是前些年的喜羊羊系列大电影还是近来的熊出没系列，随着电影的热播，周边玩具、授权商品的种类也日益增加。当然，与经营多年、经验丰富的迪士尼、漫威等相比，国产IP的营销手段还略显稚嫩，尚需补课。

    最关键的，还是IP的内容水准。内容水准是一个IP得到社会认可、大众喜爱的根基。小猪佩奇画风朴素却制作精良，脚本简单却蕴含深意，其传递的家庭、教育观念极容易引起共鸣，因此才能风靡全球。

    由此可见，要闯过这三道关口，必须以精良的内容为根基，以创意十足的营销手段扬名立万，依赖完整的版权保护体系保障自身利益。当下，随着《流浪地球》《白蛇缘起》等优秀影片的上映，国产科幻IP、国漫正开始走入主流视线当中，一个真正属于国人的超级IP也许正在路上，让我们拭目以待。