“随着互联网深入影响人们的生活，互联网公司‘社会企业’的一面日趋凸显。一些互联网产品不仅具有商业属性，更发挥着社会性、公共性的职能。例如，很多交通、市政领域的互联网应用就直接介入传统意义上的公共事务，而搜索引擎作为集纳网络信息的产品，履行着互联网‘黄页’的功能，毫无疑问地具有公共性。”

    最近几日，一篇题为《搜索引擎百度已死》的自媒体文章刷屏。文章指出，百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百度的自媒体平台百家号。百度方面发表回应称，目前搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。

    无独有偶，原快播创始人王欣近期称其公司开发的匿名社交产品“马桶MT”遭到微信屏蔽。抖音方面也质疑微信用户无法使用微信授权登录。

    平台化已成为当前互联网发展的一大特征。与互联网发展早期，各大互联网公司相互包容、互相促进不同，现在的网络平台为了攻城略地，扩大用户基数，表现出越来越强烈的排他性。另一方面，在某个领域拥有垄断性优势的平台，在产品设计上出现“内卷化”的特点。比如排列在百度搜索结果前面的，多为百家号等百度自家的产品便是表现之一。

    在商言商不假，但是，随着互联网企业从做内容、做产品逐步过渡到所谓“做生态”，开放、平等、协作、快速、分享互联网精神却在无形间受到损伤。要说生态，互联网生态决不能只是一家企业的生态。一个百花齐放的互联网才能取得长足的成长。

    随着互联网深入影响人们的生活，互联网公司“社会企业”的一面日趋凸显。一些互联网产品不仅具有商业属性，更发挥着社会性、公共性的职能。例如，很多交通、市政领域的互联网应用就直接介入传统意义上的公共事务，而搜索引擎作为集纳网络信息的产品，履行着互联网“黄页”的功能，毫无疑问地具有公共性。

    对于搜索引擎而言，坚守社会性和公共性，也是其商业逻辑的必然要求。当初百度之所以能够做大做强，就在于其满足了中文互联网世界的搜索需求，真正做到了“海纳百川”。而现在，“内卷化”的发展思路，无异于竭泽而渔。虽然在短期内能够“引流”，获得一定利润，但作为一家以搜索发家的企业，如果搜索功能无法满足需求，用户迟早会选择用脚投票。

    当然，之所以百度能够提供大量百家号的内容，并非其以一己之力就能实现，它直观地反映了当下互联网内容行业某种无奈的现实。

    按照百度的说法，百家号的内容提供者不乏权威媒体，事实上也确实如此。然而，当媒体无力发展自身的品牌和产品，而只能通过百度等平台获得流量，这样的互联网生态是否健康，显然是值得商榷的。媒体信息来源再权威，由于平台的二度筛选，一些有价值的信息就有可能被过滤，一些平台认为负面、对其不利的信息更有可能被封杀。在这种格局背后，内容行业的原创保护机制、版权定价及分发渠道，恐怕需要更深刻的反思。

    互联网平台的排他性，少数几家大平台主导绝大多数互联网应用场景，其潜在的危害还将一步步显露出来。对初创企业而言，摆在他们面前的道路或许已经不多，要么被大平台收购，要么在利用大平台作推广时被屏蔽。长此以往，互联网创新的步伐可能会变得缓慢，互联网社会应有的活力和生机也将受到压抑。

    人们的需求是多种多样的，互联网的意义就在于满足了社会复杂的需求，让“小而美好”的东西被更多人看到。作为平台，应当时刻反思自身有没有更好地满足社会需求。人们经常说，能力越大，责任越大，其实，首先要问的是包容心有多大。只有开放和共享才是美好的，互联网如此，人类社会发展的客观规律亦如是。