从“为发烧而生”到“拍人更美” “不发烧”小米能否变得更美

    在2016年销量持续下跌后，2017年小米首款手机产品——小米6于近日正式开售，在公交站台、地铁站，广告随处可见。但此前小米最常用的那句“为发烧而生”不见了，取而代之的是“小米6，变焦双摄，拍人更美”。

    点评：“国内首款配备高通骁龙835处理器的手机”“采用最先进10nm制程，跑分高达18万”“6GB内存”……按说单看配置，小米6也完全称得上“发烧”，可小米的宣传重点却不经意间转向了摄像头。对小米来说这无疑是一个旧时代的结束和一个新时代的开始。IDC的数据显示，2016年小米手机全年出货量同比下跌达36%，市场份额也从2015年的15.1%下跌至8.9%。小米估值也从450亿美元，缩水到40亿美元，不及之前的十分之一。小米惯用的那一套互联网营销手段开始失效，用户的选择越来越多，更看重使用体验而非配置。而这一点对软硬件的结合和供应链的把控提出了更高的要求。恰巧小米现在缺的也是这些。