姑妄之言

    这几天，“扫码一条街”再次跃入了公众的视线。

    这条位于北京望京长达百米的小街，昔日因诸多O2O商家推广展位的云集而声名鹊起，路人们只需拿出手机挨个扫码，从街头走到街尾就能将水果、耳机、盆栽、玩偶等各色福利装满包包；如今，这个颇具象征意味的新地标却已经是一片萧条景象，摊位寥寥，盛景不再。

    地推扫码送礼，作为一种创新的营销推广手段本身其实无可厚非，其大起大落的背后，折射的却是爆发式增长的O2O创业热潮的“晴雨表”。近年来，随着移动互联浪潮的猛烈来袭，O2O在资本的助推下，已经火遍了整个中国互联网创业圈，迅速覆盖了从餐饮、出行到家政、美业等各个领域，然而大潮退去，胜出者寥寥。相关数据显示，2015年上半年，只有四分之一的O2O创业项目拿到了B轮融资。残酷的数字背后，是一大批乘着“互联网+”的东风呱呱坠地，却在“扫码游戏”后还没来得及让人们记住名字就悄然倒下的创业企业。

    是什么导致了O2O领域大批创业企业的“快速沉降”？

    盲目跟风、商业模式不清晰、团队协作能力不强……创业是一项复杂的工程，任何一个环节的疏漏都有可能是“创业的小船说翻就翻”的诱因。然而，倘若从O2O创业的本质来考量，作为一种商业模式的创新，从线下到线上始终不能悖离的核心，依然是真实的市场需求，正如一位创业大佬所说，“如果没有市场需求，一切创新都是无本之源”。竞争激烈的混战中，尽管不少O2O企业都认为自己的项目是“基于市场需求的”，但事实却常常并非如此，缺乏核心竞争力的产品或服务模式，倘若戳不中潜在用户们的“痛点”，即便砸进“扫码一族”背包里的礼金再多，对于“用手指站队”的消费者们而言，恐怕也很难“愿得一人心”。

    还有人认为，激烈的竞争，尤其是国内互联网巨头们加快布局O2O领域，导致大批缺乏资本实力支撑的小企业死亡，“大鱼吃小鱼”的剧目不断上演，“BAT垄断了整个互联网资源，使得大家没法混了”。然而在“垄断隐忧”的背后，难道就真的毫无机会可言？近日召开的中国企业家俱乐部2016绿公司年会上，马云拿出这个问题反问乐视大佬，贾跃亭表示，“每个时代都有垄断整个社会资源的企业，但如果不是总站在他们的延长线上去做创新，走一条完全不同的道路，有可能你就会引领下一个时代。”

    的确，当O2O创业大潮退去以后，人们才豁然发现，穿着底裤御寒的还是技术创新派。而“巨人们”之所以成为巨人，不只是拥有能“砸晕别人”的雄厚资本，更关键的还在于其强大的技术创新和资源整合能力，譬如百度从原来的“连接人与信息”升级为现在的“连接人与服务”，转型的背后，离不开语音识别、图像识别、自然语言、人工智能、大数据、多模交互等百度顶尖技术的有力支持。

    “咱们不能光‘吼一嗓子’，还要有‘金刚钻’。不能光是戴个‘帽子’、铺个‘面子’，还要有实实在在的‘里子’。”4月20日召开的国务院常务会上，李克强总理对双创示范基地的一番精彩表述，其实也同样适用于“高烧退去”的O2O领域。不管是创出真正抓住市场需求“痛点”的商业模式，还是创新完美解决“痛点”的自主技术，倘若把这些“里子”活儿做得足够精致，也就不愁用户们不会主动拥抱，登门“扫码”。