■玉渊杂谭

    作为一个资深“败家娘们”，对11月11日这天自然有着深深的感情。从最初发端于淘宝，到现在扩散于所有电商乃至传统商业，我无一缺席地陪伴“双11”成长了6个年头。记得去年这天疯狂抢购的时候，竟然过于激动，不小心把一大杯水碰翻，直接浇灭了电脑。好在，电脑后来不治自愈，否则真是得不偿失。

    今年，电商似乎比消费者更疯狂，专为“双11”策划了两台大型文艺晚会，带着观众看晚会，刷手机，像除夕夜守岁一样，把狂热欢乐的气氛推向高潮。紧接着，不足半日——11月11日11时50分，2015天猫双11全球狂欢节交易金额超571亿，打破去年全天交易额记录，席卷全球200多个国家。

    在这个“盛况空前”的日子里，消费狂欢的强势，已然把“双11”的始作俑者“单身狗”挤向边缘化，“光棍节”无论名称还是内容都几乎淡出，“剁手党”“败家娘们”荣登历史舞台。“双11”而今以购物节或消费狂欢节的面貌常态化存在，其由网络文化和消费文化共同引爆的火热度，大大超越了重阳、端午、清明等有着几千年历史的传统节日。在此不与春节相比，是因为难以预判——除非春节不放假，或者“双11”放七天假，二者才好一较高下吧。

    虽然有人不愿承认，即使勉强承认，也要在节日前面加上“人造”二字，然而“双11”就这样堂而皇之地成为了“节日圈”的超年轻后起之秀。它具有普惠性：消费者可能以超低价囤到了一年的生活用品，可能获得了疯狂购物所带来的精神上的欢愉；商家薄利多销可能收获了全年中的最好业绩。更重要的是，不论如何抢购、挤爆服务器、爆仓，场面如何腥风血雨，我们创造的几百亿巨额消费扎根于本土，而不用像蝗虫一样去国外疯狂扫货，还遭人白眼。

    实际上，回拉历史的时间轴，哪个节日不是顺应当时的文化潮流，积淀承袭而来的呢？消费文化是工业文明高度发达的衍生物，网络文化是信息时代大众自我构建的公共领域，二者交互碰撞出“双11”的火花，可以说是电商“造节运动”的偶然，也可以说是一个新时代节日应运而生的必然。

    由于根植于普通大众，若干年后，随着消费狂欢节被赋予更多内涵，吸引越来越多的草根参与其中，“双11”成长为一个约定俗成的社会化节日又有什么不可能呢？