9月25日，新浪旅游、微博和中国社会科学院发布的《2015年微博旅游白皮书》指出，中国已经开始全面进入大众旅游时代，随着在线旅游和O2O出行方式在用户旅游行为中所占比重的提升，互联网和旅游行业的结合更加深入。作为旅游内容聚合和分享平台，微博上旅游相关内容的讨论热度与旅游市场热度、用户出行方面也呈现明显的正相关。

    白皮书指出，在线旅游和旅游O2O的发展，推动中国旅游业进入“旅游大数据”时代。大数据不但可以应用于旅游消费者和市场研究，同时也是旅游业开展精准营销传播的重要基础和手段。作为国内唯一一个能够连接旅游爱好者、旅游达人、旅游目的地和旅游行业相关企业的平台，微博无疑是旅游大数据的“金矿”。

    截至今年7月，微博上旅游行业账号达到58888个，同比增长24.3%。其中国内外旅游目的地账号1689个，涵盖旅游主管机构和主要旅游目的地，建立起完善的旅游目的地微博矩阵。（陈杰）