当下,智能手机行业的小米、华为、360、锤子,混战迭起,加入战局在很多人看来并非明智之举,但ZUK手机CEO常程却看到了机会。
在常程看来,手机商有两种,一种是做手机的,一种不是做手机的,ZUK就属于第二种,以不做手机的思路和打法,才会有机会破局突围。这样的ZUK展现着一种初生牛犊不怕虎的冲劲儿,更有一种简单的倔强。常程带领的ZUK很简单,所想的,就是好好做一款产品。
想在现有格局中打出一片天下,没有真本事好东西是不行的,当然就算如此,也还不够。在常程看来,ZUK杀出重围要靠粉丝,对于用户的关心和重视将体现在ZUK手机的每一个阶段,比如研发过程中粉丝们可以参与决策,其最终命名Z1也是由粉丝投票选定,可以说,即将上市的ZUK是用户为自己量身定做的一款手机。这也是ZUK与其他手机品牌最大的不同之处。最近,ZUK又高调发起了笑脸攻势,再度印证了自己深厚的互联网基因和粉丝属性。ZUK手机推出的“ZUK,下一站纽约”互动活动,不仅运用品牌官网、新浪微博、腾讯微信、百度贴吧、地铁广告、楼宇广告等全方位渠道,还在全国200所高校进行宣传征集笑脸。只要在6月28日前参与ZUK手机微笑活动,就有机会登顶纽约时代广场大屏幕,与ZUK一起微笑在世界中心。
纽约时代广场每日人流高达数十万。此次,ZUK却任性地让每一个人都能拥有这样的露脸机会。最终,参与活动的照片将由ZUK每日挑选100张,通过技术处理平台进行制作,在纽约时代广场的12块大屏幕上播放,让世界看到ZUK所带来的微笑。
关于这场笑脸攻势,常程表示:“我们想以直观的、有趣的、有态度的视觉符号解读ZUK,以这种年轻化语言更好地跟用户沟通。简单点,不用什么哗众取宠的话,ZUK笑脸就能成为我们跟用户的一种默契。”
据了解,ZUK品牌名称本身就源于笑脸,其中字母Z和K分别代表笑脸的两只眼睛,U则代表嘴巴,这个极为生动的表情本身就是ZUK鲜活生活方式的诠释。此次,铺满地铁、校园的ZUK笑脸更是让外界对ZUK品牌与态度有了直观的认知。
ZUK手机尚未上市,品牌宣传便大规模展开,其任性的打法与活力有趣的态度深受年轻人欢迎,短短时间内便引爆了人气。以这种方式高调杀入手机市场,ZUK在短时间内打响了名气。(陈杰)