2015年04月01日 星期三
“烟台苹果”缘何身价过百亿?
本报记者 魏 东 通讯员 姜 乾 刘克宁 李 翥

    日前发布的《2014年中国农产品区域公用品牌价值评估报告》显示,“烟台苹果”品牌价值突破百亿元大关,达到101.05亿元,连续6年稳居中国果业第一品牌。“烟台苹果”是怎样做到的?

    一路飞扬,6年升值20亿

    在一年一公布的农产品区域“品牌榜”中,2013年,“烟台苹果”“身价”是94.05亿元;2014年,再创新高,又蹿升了7个亿。

    对此,烟台市农业局局长白国强解释:“这跟我市加快推进苹果产业提质升级,加强品牌宣传推介力度,积极谋划电商销售,大力开拓国内外高端市场等有很大关系。”

    由2009年开始公布的《中国农产品区域公用品牌价值评估》追溯来看,6年来,“烟台苹果”的品牌价值从80.97亿元、91.37亿元、92.22亿元、91.47亿元、94.05亿元到101.05亿元,一路攀升。

    对此,烟台市农业局副局长刘民晓分析:“6年间,‘烟台苹果’的种植面积仅增加了10多万亩,而身价却上涨了20亿元,这充分证明烟台苹果品牌的自身含金量在稳步提升。”

    农产品区域公用品牌价值的评定,其中一个重要指数是看品牌美誉度和影响力。为提升烟台苹果的品牌影响力,烟台市2001年开始,把烟台苹果的宣传推介工作作为政府大事、要事来抓,通过参加国际展会、全球征集广告语、航班免费赠苹果等活动,有力地促进了国内外市场的销售,提高了品牌知名度。

    烟台市农业局产业化与市场信息科科长申俊立介绍,目前,烟台苹果及加工品出口世界30多个国家和地区,年出口量达到30余万吨,占全国的四分之一。

    为理清品牌建设和发展的思路,烟台去年有针对性地开展了烟台苹果品牌建设研讨会,启动了品牌战略规划制定工作,召开了产销对接大会,完成了相关标准的修改制定。这一年,中国第一枚《苹果》邮票在烟台市首发,开展了烟台苹果十大品牌、烟台苹果十佳经销商评选活动和“果香烟台”摄影大赛等,持续提升了烟台苹果的美誉度和市场影响力。

    广开渠道,网络、连锁、超市一起上

    烟台市农业局种植业科科长沈兴海认为,“烟台苹果”品牌价值的提升,得益于“外在”,更得益于“内在”。

    2014年,烟台市政府出台了《关于加快推进苹果产业提质升级的意见》,提出在苹果生产管理、采后处理和市场营销等方面引领国内发展、达到国际先进水平,把“烟台苹果”培育成世界品牌。这给“烟台苹果”产业的跨越发展,增添了动力。

    为解决苹果品种相对较少的问题,烟台市下足了功夫。在品种选育方面,该市在去年引进了8个国内外优良品种、100多个优良砧木,建立两处年繁育优质苗木400万株的脱毒苗木繁育基地,还更新改建老龄果园1000亩,精品果园品质提升面积2000亩。在市场体系建设上,全市与泰国农泰、深圳百果园等公司有效对接,发展果品连锁店770余家;与国内110家超市开展农超对接,销售苹果20多万吨。

    “烟台已有100多家农业龙头企业开通了电商业务,注册淘宝卖家突破4万个,全年网上销售苹果1.2万吨,销售额过亿元。”沈兴海介绍,烟台市各苹果主产县也分别开展相应工作。其中栖霞市网络店铺发展到560个,网销苹果8万吨。招远市选育具有自主知识产权的嘎啦新品种“金都红”苹果,建设繁育基地50亩。海阳市建立秋红蜜苹果种质资源园,新发展苹果园7000亩。这些措施都为“烟台苹果”这块金字品牌,增添了分量和含金量。

    提升品质,搭建自主电商平台

    烟台苹果有着百年历史,尽管其品牌价值连年上升,但仍有很大提升空间,产业振兴之路还很长远。

    “烟台年产优质苹果400万吨,贸易额200亿元,苹果是农业的支柱产业,但烟台苹果又和全国多数地区一样,目前的种植方式仍以一家一户的分散种植为主,组织化程度较低。”申俊立告诉记者,自去年开始,他们便着手开展“烟台苹果价格指数”编制工作,并打造烟台农产品自主电商平台“烟台苹果网”,掌握苹果定价话语权,垂直拉伸苹果产业链深度发展。

    “苹果网的搭建,不仅为烟台网民提供便利,让在网上独立营销的游子们形成自己的行业大卖场,更能聚集消费者人气,抢占电商份额,将更多在线交易资金沉淀在烟台市。”申俊立说,目前,该网站的信息平台已经上线运行,今年6月份前电商平台将正式上线运行。

    为让烟台苹果品牌持续发力,烟台市将从打造全国最大的苹果苗木繁育基地、推进农资产业集约化发展、加速老龄果园更新改建和精品果园品质提升等方面实施重点突破。

    “年内,烟台将以市农科院为龙头,开展无病毒良种苗木工厂化、规模化生产,引导大型药肥企业研发质优价廉、高效安全的苹果专用药肥,并建设示范基地550亩、精品果园2000亩,带动全市果园提质升级。”沈兴海介绍,在激烈的市场格局面前,“烟台苹果”一直以“领头羊”的姿态,肩扛着民族品牌的大旗,所以必须要突破自我、赶超世界。

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