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    近来，一个关于喝水杯子的争论引发了大量关注的眼球，而一篇自媒体的《55度杯的骗局，是个天真的悲剧》将一直备受推崇的洛可可55度杯推到了舆论的风口上，更是让人们觉得市面上没有真正的55度杯，有的只是假货和骗局。

    事实果真如此吗？近日，LKK洛可可针对其自主研发的“55度杯”被第三方生产商盗版、售卖一事，在其官方微信、微博上发布维权声明：55度杯自2014年10月首次亮相后，便受到广大消费者的追捧，目前已有近1亿的销售额，但大量盗版的存在使洛可可每天都在蒙受巨额的损失。

    缘何一个喝水用的杯子能引起如此之关注？据了解，55度杯是由LKK推出的创新“快速降温”产品，其神奇之处在于烧开的热水倒进55度杯后，只用摇晃几下温度便可降至55摄氏度左右，直接饮用极为方便。凭借创新的产品理念和稳定可靠的产品质量，洛可可55度杯自上市以来几乎一直处于供不应求的状态。

    在如今这个互联网时代，真正好的东东会在不经意间就会为大众所推崇。当然，好的创意和创新也更易为他人所拷贝，而国内的创新环境中从来就不缺乏投机者。当洛可可的55度杯受到热捧的同时，一些不良企业也嗅到了生财的良机……于是很快就形成了劣币驱逐良币之势，而随后媒体所口诛笔伐的对象也正是这些“山寨”55度杯和由其形成的一系列骗局，但由于数量完全压倒真货的假冒伪劣55度杯充斥了整个市场，而作为一家以创新和设计见长的企业，洛可可在打假方面显然并不见长，而最后舆论之剑更多的则殃及到真正的洛可可55度杯的声誉。

    对于洛可可55度杯而言，这些山寨假冒产品让其蒙受了巨额的经济损失和声誉损失，创意和创新也没有得到应有的尊重。往小里说，这不过是对一个创意不错的杯子及其拥有公司产生了些冲击而已，而往大里则可说是对整个国内创新环境产生了巨大的冲击。一直以来，好的产品总是被山寨；好的专利总是被剽窃；好的创新就是被盗用，长此以往那就不是一家两家企业的损失，而是一个行业一个产业的损失，更是“中国制造”向“中国智造”转型过程中不可估量的损失。

    互联网时代，传播的及时和广泛让营销更有可操作的空间，好的产品创意和创新更容易为大众所追捧，但有了创新的企业和创新的产品如何去保护却是一个难题。显然，要摆脱“Chinese Copy”的尴尬以及缓解国内创新不足等难题，如何营造一个保护创新、崇尚创新的机制和环境尤为重要，企业、政府、媒体都有积极参与的必要。