■视点

主持人 何丹婵

    从2011年10月中国多个城市持续出现雾霾天气开始，到PM2.5这个环境技术名词闯入公众视野，再到2013年初骇人的雾霾天再度笼罩，多地PM2.5数据屡屡“爆表”。严重的空气污染让消费者开始关注自身健康问题，由于大部分人在室内的时间更长，室内空气质量对人们就显得更为重要，所以雾霾经济衍生品—空气净化器也被越来越多的人关注，原先一直不温不火的国内空气净化器市场在2013年陡然升温，销售规模迅速增长。

    延续去年强劲势头，今年上半年空净保持了快速成长态势，据中怡康时代测算，2014上半年线上线下累计销售额达到65亿元，零售额增速高达60%以上，而预计今年全年销售额可达到145亿元，增速接近70%。众所周知空气净化器的销售趋势和天气关联性强，秋冬季是空气污染多发季节，亦是空净市场繁荣之季，那么即将到来的下半年则是空气净化器市场的重头戏。

    空净市场的火爆也体现在品牌竞争上，巨大商机自然也是各商家无法忽视的机遇。根据中怡康对线上(包括天猫、京东、苏宁易购、国美在线等)十大电商平台、线下552个城市4853家门店监测数据显示，2013年空净市场销售品牌数量超过150个，是2012年的3倍左右，2014年1—6月这一数字激增到303个，为2012年的5.5倍，预计到下半年数量还会继续增加。其中线上平台在售品牌达288家，远远超过传统渠道。目前市场上前五名品牌集中度由2012年的85%骤降至今年的58%，品牌竞争激烈程度可见一斑。随着用户网络零售行为越来越普遍、家电网上销售规模持续扩大，各品牌更加重视线上渠道，相较于传统模式，线上拥有品牌传播更加便利快速、宣传推广费用更加低廉、人力成本大幅缩减等明显优势。

    众所周知，由于较早出现了空气污染问题，空气净化器在国外普及率更高，外资品牌进入行业较早，技术领先，一直在中国空净市场占据着明显优势地位。而线上线下市场品牌竞争格局有较大变化，国内品牌在线上市场则表现较为突出，零售额份额接近30%。由于渠道门槛不高，产品价格相对较低，品牌集中度较低，线上平台为国内品牌提供了更多市场机会。

    目前市场中以五大过滤系统为主，包括活性炭、HEPA、离子、触媒以及水洗过滤系统，相对来说前三者更为普及，线上线下市场零售额渗透率均超过50%。多重复合过滤产品是目前各厂商主打热点，四重、五重或以上产品市场占比在六成左右。

    激烈的市场竞争之外，2014年上半年各大厂商也在加紧修炼“内功”以便争抢空净这一大蛋糕，松下、海尔、美的、海信及伊莱克斯等品牌发布了新的空气净化器产品。美的、海尔更将空气产品作为未来重要战略来布局，分别发布了“空气智慧管家”战略及“空气解决方案”系统，发展空气电器产业形成特定的空气生态圈。可以预见在今年下半年以及未来很长时间内，空气净化器市场都将持续繁荣下去。