炎炎夏日，估计有不少人和我一样，爱上了名人们被冰水冲刷后的狰狞表情。近日，由美国ALS（对抗肌萎缩侧索硬化症）协会发起的慈善游戏“冰桶挑战”传入国内。短短几天内，无数名人大佬甘当“落汤鸡”的视频涌现网络。

    名人们的积极响应却不全是好事。虽然ALS协会收到的善款因此成倍上升，但批评之声也随之而来：“冰桶挑战”走了味，成为国内一些企业的营销工具。

    说“冰桶挑战”成为营销工具，我理解其深层次含义是，搞慈善应该一心向善，而不该一心多用。这是一种纯粹的想法，但不现实，也不合理。

    说起慈善，施善者往往被架上“道德高台”。他们被要求内在要有普渡众生的向善之心，外在还要有无可挑剔的言谈举止。否则，可能连“施善者”的资格也要被取消。陈光标屡受讨伐就是一例。虽然真金白银地做了不少善事，但他的行善方式在有些人看来过于高调，因而不仅行善动机被质疑，行善的事实本身也遭到否定。这不得不说是一种苛责。

    道德楷模当然存在。可现实并不完美。无数与你我一样的普通人虽然向善之心时时萌动，却无法保证时刻保持雷锋般的楷模言行。如果由于不够谨言慎行而被质疑行善动机，除了让行善者感到受伤外，更重要的是让更多不够完美的普通人对行善望而却步。行善如果成为极少数道德楷模的专属，不知是社会进步还是悲哀。

    回到“冰桶挑战”这项活动。质疑活动参与者“一心多用”显然也是一种苛责。

    有人说，“冰桶挑战”是一场秀。确实如此。但这项源于美国的慈善活动之所以快速在全球传播，很大程度上是由于名人的参与。他们的参与，为活动滚雪球般地聚集了公关效应；而活动巨大的公关效应，又吸引着更多人参与和关注活动。可以相信，在“冰桶挑战”的平台上，“一心多用”的名人是绝大多数。这不意味着“冰桶挑战”走了味，而是在活动发起者的设想之中，也是活动成功的关键。让“渐冻症”得到更多关注和支持，同时让参与者满足在企业公关方面的一些需求，怎么就不可以？与其苛责“一心多用”的慈善不够完美，不如像活动发起者一样，思索如何利用参与者的“一心多用”。