■茶余饭后

    近日，一项“冰桶挑战”活动在中国科技界掀起了一阵热潮，并迅速在其他领域的“大佬们”之间展开。“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。由国外发起继而传入国内的具有慈善性质的“点名游戏”引起了民众的关注与思考，那么，“冰桶挑战”对于中国慈善事业具有哪些启示呢？

    首先，慈善活动发展迅速得益于现代网络科技。“冰桶挑战”是一项借助网络推广的公益慈善活动，与其他慈善形式不同，网络慈善能够突破地域和时空的限制，具有传播速度快、影响领域广、参与群体广泛等特点。据统计，从七月底到八月中旬，ALS协会和全美的分会已经收到近1000万美元的捐款，相比2013年同期增长了近7倍。这种“病毒复制式传播”给活动的发起与传播提供了巨大的便利，对于慈善活动的开展与公益理念的传播也不例外。我们应当充分利用这些网络传播平台，开展更多切实帮助解决中国社会问题的慈善活动，将募捐等传统行动加以创新，提升中国公益慈善活动的实效性与影响力。

    其次，网络慈善能够丰富中国慈善文化。无论如何，这种以低成本方式传播公益正能量的活动应该得到肯定。在中国公益慈善土壤相对贫瘠的环境之下，任何公益活动都应寻找适合中国特色的方式。参与公益慈善活动，对于普通民众并非遥不可及，要不断发挥慈善文化的感染力与引导力，不断推动公益慈善社会化，让公益慈善活动成为中国的一种日常选择。慈善活动借助网络传播推广，能够营造出良好的社会舆论氛围，引导社会形成追求公益及乐善好施的新风尚，培养民众的现代慈善意识、确立符合现代文明标志的财富观。

    再次，慈善活动创意营销环节不容小视。有些民众认为广告营销是市场经济谋取私人利益的手段，却不知慈善事业也需要营销，才能慈善公益意识深入人心。“冰桶挑战”利用现代网络科技之便实现了推广营销，它通过此种方式来达到让民众了解并吸引民众参与慈善的活动效果。当然，慈善活动发起机构和宣传传媒必须要肩负传播博爱意识与慈善理念的责任，那些消费民众慈善爱心的行为最终会被人不齿。

    最后，慈善事业的发展需要健全的制度保障。随着经济社会的发展和人民生活水平的提升，我国慈善文化氛围正在不断改良，公众对发展慈善事业的期待日益提升。面对网络传播管理不规范和网络推手借机炒作等问题，相关部门加强对慈善事业和公益活动的监管迫在眉睫。“郭美美事件”对于慈善事业的不良影响仍未淡去，公众对于部分慈善活动的开展依然存在质疑，不断健公益全慈善制度和加强对慈善活动的监管是推动中国慈善事业发展的必要保障。