■姑妄之言

    夏日炎炎，当老罗还深陷在锤子手机因良品率太低不能按时出货的烦恼中时，手机圈里已经又爆出了新冷门——脱口秀节目主持人、相声演员王自健也通过微博宣布进军手机界。（据人民网北京8月11日报道）

    其实，名人玩跨界也不是什么新鲜事。然而对于此次宣称会有“全新使用体验”的手机，坊间非但鲜有点赞之举，网友们还纷纷慨叹，“国产手机走到今天真的不容易，请放过它们吧”。

    的确，作为全球最大的手机消费市场，国产手机因质量、性能等种种原因在相当长一段时间让人们对之“爱你在心口难开”。本来，名人愿意支持民族产业振兴是件好事，但动辄以梦想和情怀为名，宣称要开发“东半球最好用的手机”或“做出全新的体系”，则让大家不由得替名人们捏了把汗。

    以做“锤子”的老罗为例，此前的“脱口秀”发布会尽管激发了无数粉丝对“锤子”的向往和热忱，但终因技术和生产的短板而未逃脱“理想丰满现实骨感”的窠臼。有了这样的“前车之鉴”，也就难怪此次80后的脱口秀主持人甫一宣布进军手机界，就引得一片哗然。

    反观国产手机界，在名人们凭借影响力和各种情怀英勇进军，“闹哄哄你方唱罢我登场”的同时，大批传统的手机制造商则纷纷转行玩起了新潮的智能硬件。

    相关报道显示，在昔日深圳手机制造商云集的区域，“一栋10层的写字楼，可能有8层是做智能手环的，剩下2层是做智能手表的。”延续手机时代的低价策略，再加上时下流行的“饥饿营销”、互联网预售等等，尽管五花八门的产品名头各异，意图高高吊起消费者的尝鲜胃口，然而，且不论其产品设计是否戳得中消费者的痛点，单是因技术硬伤而导致的项目频频“跳票”，不能按期交货的情形也是屡见不鲜。

    一入一出，一边是旨在变现影响力的入局者，一边是跟风智能硬件的转型者，但两者遭遇类似窘境，似乎都在于走进了“重营销、轻产品”的偏门。

    近年来，互联网营销和粉丝经济的兴起，的确为手机界带来了新的市场机遇。且不论粉丝遍布全球的苹果，单是以独特的互联网营销而一夜成名的小米手机就惹人艳羡，但在其迅速风靡的粉丝文化和大红大紫的销售业绩背后，追求完美的“极客精神”能让“技术控们”都心服口服，玩的也并不是什么“虚功夫”。

    显然，无论是智能手机还是智能硬件，从设计、生产到营销、推广，本是环环相扣的有机链条，倘若轻视了产品的技术和生产环节这最基本的“水泥活儿”，单单依靠名人影响打造粉丝经济，或是吊人胃口耍耍营销上的“新花样儿”，恐怕消费者们才不会乖乖上钩掏钱“埋单”。