“第三届中国家电网购高峰论坛”发布的《2014上半年家电网购分析报告》显示，2014年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达830亿元，同比增长56.6%。

    电商已成为购买家电的主力渠道，尽管苏宁易购、国美在线等仍在努力发力，但难以撼动京东和天猫的两强地位，二者占据了九成市场份额。今年上半年京东创下的销售额占整体家电网购市场的58%，大家电更是占到整体线上大家电销售额的62%。天猫在整体家电网购市场占到32%，在大家电领域，则占到23%。

    今年上半年，整体家电市场的日子不好过。彩电行业整体市场零售量同比下跌9.3%，零售额下跌15.6%；冰箱零售额同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣机零售额同比下降1%，零售量同比下降4.8%。而线上市场各品类零售额的增幅分别为空调98.5%、平板电视47%、冰箱72%、洗衣机57.9%。

    经过两年的适应和蓄势，传统家电类产品（大、小家电）在线上市场继续发力，呈现出比先发展的手机、数码等产品更大的爆发力，在830亿元家电网购市场中，大家电230亿元（平板电视88亿元，空调67亿元，冰箱45亿元，洗衣机30亿元），同比增长67%；手机406亿元，同比增长35%；小家电160亿元，同比增长80%以上。

    从大家电的表现来看，空调可谓一枝独秀。1—6月，空调线上零售量约235万套，零售额达到67亿元，零售量和零售额的增幅双双接近100%。空调线上销售额占整体市场销售额的比例逼近7%，产品均价较去年同期有所提升。空气净化器仍然是整个家电网购市场表现最优的品类之一。1—6月，线上空气净化器零售量达152万台，实现了翻番增长,线上销量占比达到60%。净水机零售量和零售额增幅均呈现翻番态势。（李伟）